地方党媒如何做好微信公众号运营

近年来，随着微信用户群体的不断增多，微信公众平台在地方党媒宣传矩阵中占据着越来越重要的作用，越来越多的媒体进驻该平台，借助新媒体手段更好地实现新闻内容的输出，不断扩大影响力，实现“新媒体首发、全媒体跟进、融媒体传播”的全媒体传播格局。

一、地方党媒微信公众号运营存在的问题

随着微信公众号数量的爆发式增长，受众的自主阅读的选择性越来越多，各媒体的公众号打开率、阅读量越来越低。梳理发现，微信公众号的运营存在问题主要集中在以下几个方面：

1.内容同质化严重

目前，微信公众号平台内容大多来源于传统媒体，部分微信公众号运营编辑为抢快、图方便，很多内容均是传统媒体内容的二次转发，没有进行深加工、再创造，导致内容同质化严重，甚至同城媒体都在同一时间段发布同一主题的内容，间接影响了公众号文章浏览量。长此下去、受众对媒体公众号的认同感下降，也影响了媒体平台微信公众号的传播力、影响力。

2.公众号定位模糊

很多运营编辑对微信公众号的定位模糊，靠扛着传统媒体的旗号去吸粉，导致效果不佳。作为编辑应该清楚知道的是，运维公众号不能再简单地依靠传统媒体的资源，去吸引原来传统媒体的受众，而是为了在新的平台上，实现资源共享、优势互补、挖掘新的受众群体。

3.互联网思维不强

在一些热点、突发新闻的把握上，运营编辑往往犹豫不决、拿不定主意是发还是不发，导致错失了发布的最佳时间。此外，部分编辑在运营过程中，互联网思维、新媒体意识不强，哪些内容适合在微信公众号等渠道进行二次创作、深加工，哪些内容受众会接受、有可能存在爆款，缺乏准确的判断，严重影响微信公众号的运营效率。

4.“标题党”影响公信力

在阅读量考核、追求流量的时候，部分运营编辑铤而走险、标新立异用“标题党”吸引受众阅读，用似是而非、耸人听闻的标题来吸引受众眼球，如在推出突发类新闻时，“定了”“重磅”“官宣”“震惊”“突发”等语气强烈的短句，让人看到就有了点进去看个究竟的欲望，殊不知此类标题从影响了新闻的可信度，同时也透支着媒体的公信力。

二、微信公众号的运营与发展策略

当前，微信公众号作为与新媒体融合的重要手段，地方党媒纷纷建号。如何做好地方党媒公众号的运营，应该从以下几个方面去发力：

1、产品定位清晰

微信公众号内容与传统地方党媒的稿件形式、文风等区别较大，因此运营编辑需要清楚其产品定位、受众群体等，明确公众号准备向什么目标人群推送，什么时间推送，推送频次是多少，推送内容以什么为主，竞争对手有何优势等。创作内容时精准把握两个关键词“内容与你有关”“内容与你有用”，极大提升微信公众号的阅读率。

2、利用原创优势

微信公众号文章来源分为原创、整合、转载等，运营编辑可以利用本集团内记者采写的新闻内容，以新媒体的文本形式进行加工呈现，保证了原创新闻内容的广度和深度。此外，还可以站在受众角度，整合多方资源形成自己的稿件，如挖掘本土热点事件、突发事件背后的故事，超越其他同城媒体单篇新闻包含的信息量，为受众群体提供了更全面的本地新闻信息。这样既确保自身推送的内容贴近本地受众，也能成为受众了解本地乃至全国热点事件的有效途径。

3、提升媒介素养

对于热点事件的把握，运营编辑还需要加强媒介素养的学习和培训，在内容同质化严重的今天，如何创作优质内容、把握同题内容中的爆点，是运营编辑们亟需提升的技能。除时政内容外，编辑们还需要思考，需要推送哪些实用性的服务信息、受众娱乐消遣的社会娱乐新闻，全面地满足普通受众对日常新闻信息的需求。此外，当日重大事件、每周热点事件等内容的整理、集纳发布，也是地方党媒微信公众号可以尝试的内容。

4、注重社群与粉丝

社群运营是近年来微信公众号发展的重点，既激活了粉丝的黏性，还实现了媒体与粉丝、粉丝与粉丝之间的良性互动，让受众有了更多的参与感、更强的归属感。地方党媒重视社群运营和粉丝经济同样重要，一是增强新媒体平台的互动性，可以有针对性地选取部分网友优质留言，拉近与网友受众的距离，更有效地“吸粉”“留粉”；二是定期开展线上线下活动，研讨近期推送的新闻内容成效如何，哪些方面可以改进和加强，哪些话题可以重点关注和有针对性的倾斜，有的放矢提升新闻信息的可读性、实用性；三是延伸地方党媒的产业链条，不同的兴趣爱好、不同地区的受众群体可以组成社群，通过定期的活动、内容发布和互动等方式，吸引更多的目标用户加入社群，通过线上互动打卡、线下定期活动，逐渐增强受众的粘性。

作者：华声在线

来源：百家号